搜索引擎与搜索引擎营销调查研究

·搜索引擎关键词广告效果案例对比分析及其案例背后的真实目的(20051102) ·搜索引擎广告关键字价格急剧上涨(20051031) ·富媒体广告形式对品牌印象形成的影响(20050928) ·财富500强品牌企业投放Google网站定位广告(20051026) ·博客网站的网络广告受到美国电视网络青睐(20050919) ·网络媒体一天中不同时段的顾客转化率调查(20050916) ·搜索引擎优化和搜索引擎广告投资收益比较(20050915) ·美国电视网络纷纷投放搜索引擎关键词广告(20050902) ·社区类网站的网络广告收入增长迅速(20050830) ·Google和Yahoo顾客满意度最高，营收增长最快(20050823) 网站顾客满意度在一定程度上预示出网站未来赢利表现。Google和Yahoo分别位列用户最满意网站排行榜之首。其营收表现也超越了他们的竞争对手M 和AOL。 ·搜索引擎关键词广告中的恶意点击(20050816) 搜索引擎广告中的恶意点击有时候是竞争者所为，目的是消耗完对手的当天预算费用后广告不再显示，以获得自己的广告排名上升。另一些情况是来自搜索引擎广告联盟网站，他们为了获得每次点击的广告佣金而自己实施广告点击行为。投放搜索引擎关键词广告的用户都不得不面对无奈的恶意点击问题。 ·不同搜索引擎的搜索结果重合率降低(20050810) 元搜索引擎Dogpile调查发现：各大搜索引擎的搜索结果第一页越来越趋向不一致。搜索用户如果仅仅依赖单一搜索引擎将错失大量对他们有价值的信息内容；而搜索引擎营销人如果只针对单一搜索引擎进行优化或搜索引擎营关键词广告投放也将意味着他们放弃了大量来自其它渠道的潜在客户。 ·Google用户与各大搜索引擎用户特征的差异及其背后的意义(20050805) 市场调查公司comScore调查发现：美国各大搜索引擎的用户特征与Google用户均有不同程度的区别，Google的男性用户多于女性用户。并且这些搜索引擎用户的购买力不同，Google的用户总体上比访问其他搜索引擎的用户更有可能进行在线购买。新竞争力认为，Google用户与各大搜索引擎用户特征的差异背后的意义是，通过用户使用搜索引擎的行为也可以看出，上网经验丰富的用户更倾向于使用google并且具有更高的购买倾向，因此建议在设计网络营销导向的网站时，要考虑到不同用户群体通过搜索引擎获取信息的特征，照顾到各类用户的搜索引擎使用特点，在关键词设计上做到尽可能全面。 ·图片搜索驱动主要搜索引擎增长(Nielsen调查资料)(20050802) Nielsen//NetRatings调查显示：主要英文搜索引擎2005年第二季度比第一季度的搜索次数总体上增加了5%。图片搜索是促进第二季度搜索增长的主要动因。 ·欧洲大型企业更为重视搜索引擎营销(20050727) Forrester预测，欧洲企业投入搜索引擎营销（SEM）的费用将由2004年的8.56亿欧元增加到2010年的30亿欧元。在2005年，欧洲搜索引擎营销费用将达到14亿欧元，比2004年增加65%。在欧洲，许多大型企业已经在实施搜索引擎营销，但中小企业还不是特别重视。欧洲大型企业更为重视搜索引擎营销的调查结论，值得中国的大型企业以及网络营销服务商深入思考。 ·搜索引擎低质量网页比例与PR值之间的关系(20050712) 搜索引擎低质量网页比例高与网站PR值之间的关系，从表面看来并不一定具有明显的相关性。对于一个目前PR值较高的网站，如果低质量网页比例较高，从眼前看可能与PR值之间没有明显关系，但从较长时期来看，如果低质量网页的状况得不到改善，肯定会影响网站PR值。 ·搜索引擎Google对各国网站访问量的贡献率（20050704） We ideStory统计了6月6日这天他们跟踪的所有商业网站流量的来源网址，发现搜索引擎Google对美国网站访问量贡献率（来自google的访问量占网站总访问量的比例）为52%，其次是Yahoo和M ，分别为25%和10%。在德国，Google带来的访问量高达91%。 ·是搜索引擎自然搜索结果还是广告链接？56%的网民弄不清楚（2005-06-29） 搜索引擎营销机构iCro ing调查发现：56%的网民不知道搜索引擎结果中所谓赞助商广告链接（ o ored）和自然搜索结果。不同的搜索引擎用户相比，Google用户比其它搜索引擎更清楚赞助商广告和自然搜索结果的区别。 ·欧洲搜索引擎使用增长超过全球平均水平（2005-06-06） Nielsen/NetRatings调查显示欧洲在2004年搜索行为增加了11% ，欧洲搜索引擎使用增长远远超过全球4%的平均水平。这项调查结论对于外向型企业针对欧洲地区的出口拓销具有一定参考意义。新竞争力将在2005年6月中旬特别推出针对外贸企业网站海外推广的专题研究——《外贸企业网站推广策略研究报告》，系统介绍外贸企业网站推广行之有效的方法和网络营销资源。 ·网上购物者的搜索引擎使用行为调查（2005-06-03） ComScore对网上购物者的搜索引擎使用行为调查发现，用户在最终购买10周前就开始通过搜索引擎搜索产品信息，在检索所采用的关键词方面，通用产品名为主要关键词，其次才是产品的品牌名称，而将“品牌＋产品名”作为关键词进行检索的比例最低。 ·在线黄页比本地搜索引擎的顾客转化价值更高（2005-06-02） 虽然越来越多消费者从黄页转向本地搜索引擎寻找当地服务商，但使用黄页查找企业的消费者却比使用搜索引擎的消费者更容易转化成客户，而且这种转化的价值更高。黄页的这种更高的顾客转化率至少体现在以下几种商品类别：汽车行业、金融服务、药店、家庭园艺和餐馆等。 ·新竞争力调查：分类目录的信息有效性只有48％ （2005-05-23） 新竞争力对国内某大型门户网站分类目录中随机点击了电子商务分类中的200个网站，结果发现有超过一半的网站信息都是无效的，只有48％的网站可以正常打开。分类目录信息有效性低的主要表现是：收录在分类目录中的部分网站无法打开，或者点击分类目录上的网站链接后网站虽可以打开，但网站内容与分类目录记载的摘要信息无关，比如网站内容转变、网址重新定向到其他网站、域名处于出售状态、或者被指向I 服务商网站等等。 ·主流搜索引擎可检索全球互联网85%的“可见网页”（2005-05-20） 主流搜索引擎已经索引到全球互联网“可见网页”中85%的网页数量，即超过115亿页文件，但仍然存在大量无法被搜索引擎检索到的不可见网页。新竞争力认为，搜索引擎营销的基础就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录（而不仅仅是网站首页），也就是要增加网页的搜索引擎可见性，在此基础上才能实现搜索引擎营销更高的目标层次。 ·Forrester预测搜索引擎广告将超过传统BA ER网络广告（2005-05-13） Forrester预测，到2010年，投入于网络营销及网络广告的费用将占全部广告费用的8%。2005年几乎一半营销人计划减少传统广告如杂志广告、直邮广告和报纸广告，转而增加网络广告预算。搜索引擎营销到2010年将达到116亿美元，超过传统BA ER网络广告。 ·Yahoo!对网络广告与搜索引擎广告的关系研究：暂无结论（2005-05-11） 初步研究结论是，展示性图片网络广告对消费者的搜索行为产生重要影响。但也许还需要进行更加复杂的相关因素分析才能充分理清传统网络广告与搜索引擎广告的关系，Yahoo!暂时还没有就网络广告与搜索引擎广告的关系作出结论性的言论。 ·调查发现搜索引擎google在顾客服务方面存在一定问题（2005-05-09） 调查发现，并非所有广告客户都对Google的顾客服务感到满意，Google在网站的“客户响应及信息可达性”指标上从去年的第11名跌落到18名。Google所面临的主要是网站与广告客户互动的问题。 ·2004年美国搜索引擎广告占网络广告40％份额（2005-04-30） 美国互联网交互广告署IAB和普华永道PwC的最新联合报告称：2004年网络广告增长33％，达到96亿美元，其中在线展示性传统网络广告稳步发展，仍然显示了旺盛的生命力；搜索引擎广告继续保持高速增长，已经占据网络广告总收入的40％，达到39亿美元。其他市场份额较大的网络广告形式包括：在线分类广告占（18％），Rich Media（10%）。 ·google仍是搜索引擎老大，独占搜索半壁江