从”齐B小短裙”看运用热门话题进行网络推广

“晒干爹”事件已过去两周有余，可还能听到人不断的在网上聒噪“社会伦理道德在下陷啊……”实际上像雨像花又像雾，回头想一想，你咋知道事实，真实到底是如何呢?

这就是实实在在的眼球效应。一句“齐B小短裙”让多少男人遐想，暧昧无极限。会是如此，且恰到好处地触及社会最底层的神经。“晒干爹”事件，确确实实把热门话题营销做到了极致，在我们停下脚步一思索时，一场被推到风口浪尖的口水战背后，隐瞒的商机潜力无不让人顶礼膜拜。这对于当前网络营销的概念传播，可以说，又创造出了一个经典的诠释。

然而，问题依然存在，热门话题的网络推广，对于企业，究竟该是一种机遇，还是一种带有赌博性的取巧?

这让笔者想起了一个很现实的例子，很多人在知道上询问，网络推广究竟该怎么推广?又或者，网络推广方法哪些最有效?

笔者给出了同一个答案：最有效的，没有，每一种运营推广的方法都有他的优势，同时，也有它的缺隙，关键点取决于推广主题重心是什么，要说方法可行，每一种方法都可行，重点是如何将方法运用到极致。

文章读到此，也许有人会追问，这跟作者说到的热门话题的网络推广与企业之间存在的风险与机遇有什么关联吗?我的答案是，有。目前很多企业处于一种相当纠结的状态里，这种状态多存在于对网络人才标准的界定以及网络营销可以做什么，网络营销对于企业能带来什么样的意义之间。“齐B小短裙”事件来源于微博。微博是当前互联网最主流的推广方式，前前后后发生不少轰动互联网的热门新闻。做为有战略眼光的企业运营人，不可能不明白这其中的意义。于是，有企业利用抽奖模式吸引转发用户，有企业利用名人微博拓展广告信息传播，还有企业干脆通过付费购粉来达到粉丝量的传播效果……

一系列的利用热门话题的形式作为推广得到的最终的结果，不是影响不大，就是得不偿失，于是，又一个疑问产生，微博到底适合不适合企业推广?企业能不能做到像“齐B小短裙”一样轰动互联网呢?

问题来来去去，实际又回到了原始的推广主题上：其实重视推广平台而大过于重视推广主题，让推广工作忽略了本该要注意的东西。比如，我们都知道微博很红，传播速度快。也知道企业招一个微博编辑实际支付的成本也不高，但是，当一个工具的使用不当，最后沦落的只是工具;如何让工具发挥有效性，让它成为抢手的馍馍，那才是网络营销的精髓。

这又回到企业纠结的第二个问题上来了，企业运营人都知道做网络营销的效果好，于是大肆招募网络推广人员从事广告信息的网络发布。这使得网络营销行业迅速成为了当前最热门的行业之一。然而，经过互联网从业这么多年来的感触与发现，近九成的基层网络推广人员及企业一致的认为，好的推广平台大过于推广主题，这种影响导致的直接结果是，大量的推广信息只是成了垃圾回站点里的一小废纸片。

有些网络推广人员从事网络推广工作时，不断的质疑，网络营销这个职业到底有没有可发展的前途?企业在投入了大量的资金看不到实际的成效时，也在不断的在质疑，网络推广到底要做到几时，才能看到我所想要的效果?

网络推广工作的薪水普遍较低，而大部分的企业又不能像那些大佬们一样大手笔推广时，到最后，双方的合作，还能做什么？只能找出破绽，一击命中。否则，要么企业只能加大人力投入，要么，网络推广人员想有出息，就只能学学别人怎么出奇致胜。因为“齐B小短裙”事件根本就不是一个意外，而是事件积累良久，就等待着一个爆点出现。而这个爆点，不是某一个单一推广团队在她的幕后做推手，她的推手是整个社会。如果做到了这一点，企业的网络推广那才是做到了极致。

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